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美国鞋类和服装DNVB销售额将达84亿!

2周前

作者:王美荣 原创: 欧宝体育娱乐app官网☞ Welcome☜ 栏目: 聚焦北美

简介:在激烈的竞争中,美国鞋类和服装领域的DNVB(数字原生垂直品牌) 开辟了一条成功之路。

过去十年间美国电商平台中出现了很多网红品牌,它们改变了传统的零售方式,通过与消费者直接联系,打造出了强大的品牌形象发展至今,依旧受到消费者的喜爱。如M.Gemi Rothy's和近日刚上市的Allbirds

 

M. Gemi是一家总部位于波士顿的配饰和鞋履品牌,商品均来自意大利的著名家庭手工作坊,采用传统工艺制作而成,供应模式独特,价格相比传统的奢侈品牌要低出许多,每周一会推出新品。

图一(3).png

 

Rothy's 则是一家主打环保的平底鞋品牌,因其绿色环保的制造方式和适优质耐穿等特点,在上市后不久就在社交平台上走红。Allbirds则被称为“最好穿的鞋子”品牌,近期刚上市。三个品牌都因垂直的销售模式,较低的价格在电商平台迅速走红。

图二(3).png

 

据外媒报道,疫情期间美国鞋类和服装类别销量出现了不同程度的波动,但由于电商平台的实力弹性的供应链数字原生垂直品牌得以幸存甚至蓬勃发展。

 

Coresight预测美国鞋类和服装市场今年整体增长1.6%数字原生垂直品牌的销售额将在2021年达到84亿美元,同比增长 20%

 

根据Coresight的研究,目前DNVB在整个市场中占比较少,约为6.2%。不过Coresight表示,该占比正在逐年增加,但是销售额的增加并不意味着盈利能力的提高,正如上个月Allbirds 的首次公开募股文件透露的那样,虽说其营收1.94亿美元上升2.19亿美元,净亏损也在上涨,2019年的1450万美元增加到2020年的2590万美元。

 

DNVB的主要优势为运输免费、速度快,价格低,数字营销吸引力大。不过,疫情期间,由于供应链受阻和成本上升,其业务扩展的成本也随之增加

 

目前数字原生垂直品牌电商平台为主,但也有很多公司涉足实体店。


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